Uno de los objetivos que tuvimos fué el de pasar de categoría a la marca. De Una marca industrial de productos para la calefacción, vinculada a la vertical de la construcción, a otra que transmitiera “Clima de Confort” y se instalara en la mente y el corazón del usuario final.

El desafío consistió en que, a partir de este giro marcario, no debíamos perder posicionamiento y valor en los distribuidores, constructores, arquitectos e instaladores, sino lograr una verdadera comunicación 360 grados, correctamente segmentada a partir de la diversidad de canales donde estos perfiles se constituían en audiencia.